Navidad 2025: El consumo pyme resisti贸 la austeridad y creci贸 un 1,3%
El informe de CAME revela que el regreso del cr茅dito y las promociones agresivas evitaron una ca铆da en las ventas. Perfumer铆a fue el rubro estrella, mientras que las jugueter铆as sufrieron el impacto de la competencia de bajo costo.
En un cierre de a帽o marcado por el cuidado extremo del bolsillo, las ventas navide帽as en los comercios minoristas pymes lograron "salvar la ropa". Seg煤n datos de la Confederaci贸n de la Mediana Empresa (CAME), el volumen de ventas registr贸 un leve avance interanual del 1,3%, impulsado principalmente por la reaparici贸n de las cuotas y descuentos por pago en efectivo que llegaron al 50%.
Radiograf铆a del ticket promedio
El gasto promedio por regalo se ubic贸 en los $36.266. Sin embargo, la brecha entre rubros fue notable, reflejando una clara distinci贸n entre las compras de "necesidad duradera" y los detalles m谩s econ贸micos:
Calzado: $60.041 (el ticket m谩s alto).
Librer铆as: $34.484 (consumo m谩s masivo y pre-escolar).
Ganadores y Perdedores de la temporada
El comportamiento por sectores mostr贸 realidades muy distintas. Mientras algunos rubros volaron, otros sintieron el fr铆o de la apertura de importaciones y la ca铆da del poder adquisitivo.
| Rubro | Variaci贸n (%) | Motivo |
| Perfumer铆a | +27,8% | El gran ganador del calendario extendido. |
| Calzado y Marroquiner铆a | +3,3% | Financiaci贸n de hasta 12 cuotas y bonos provinciales. |
| Indumentaria | +1,3% | Compras sostenidas por promociones bancarias. |
| Librer铆as | -1,4% | Intento de adelantar la canasta escolar sin 茅xito masivo. |
| Tecnolog铆a (Audio/Video/Celulares) | -4,0% | Demanda selectiva y mayor oferta de importados. |
| Jugueter铆a | -6,6% | La mayor ca铆da: golpeada por canales de bajo costo. |
Las claves que evitaron la ca铆da
Para CAME, el mercado se volc贸 mayoritariamente hacia segmentos econ贸micos. Los pilares que sostuvieron este modesto crecimiento fueron:
Promociones agresivas: 9 de cada 10 negocios implementaron acciones especiales.
Efectivo vs. Cr茅dito: Convivieron descuentos de hasta el 50% por pago "cash" con la facilidad de las cuotas bancarias.
Previsibilidad: A diferencia de a帽os anteriores, la estabilidad de precios permiti贸 a los consumidores planificar mejor sus compras.
El 谩nimo comercial: A pesar de la austeridad, el balance fue positivo para la mayor铆a. El 78,6% de los comerciantes consultados afirm贸 que las ventas cumplieron o incluso superaron sus expectativas iniciales.