Navidad 2025: El consumo pyme resistió la austeridad y creció un 1,3%
El informe de CAME revela que el regreso del crédito y las promociones agresivas evitaron una caída en las ventas. Perfumería fue el rubro estrella, mientras que las jugueterías sufrieron el impacto de la competencia de bajo costo.
En un cierre de año marcado por el cuidado extremo del bolsillo, las ventas navideñas en los comercios minoristas pymes lograron "salvar la ropa". Según datos de la Confederación de la Mediana Empresa (CAME), el volumen de ventas registró un leve avance interanual del 1,3%, impulsado principalmente por la reaparición de las cuotas y descuentos por pago en efectivo que llegaron al 50%.
Radiografía del ticket promedio
El gasto promedio por regalo se ubicó en los $36.266. Sin embargo, la brecha entre rubros fue notable, reflejando una clara distinción entre las compras de "necesidad duradera" y los detalles más económicos:
Calzado: $60.041 (el ticket más alto).
Librerías: $34.484 (consumo más masivo y pre-escolar).
Ganadores y Perdedores de la temporada
El comportamiento por sectores mostró realidades muy distintas. Mientras algunos rubros volaron, otros sintieron el frío de la apertura de importaciones y la caída del poder adquisitivo.
| Rubro | Variación (%) | Motivo |
| Perfumería | +27,8% | El gran ganador del calendario extendido. |
| Calzado y Marroquinería | +3,3% | Financiación de hasta 12 cuotas y bonos provinciales. |
| Indumentaria | +1,3% | Compras sostenidas por promociones bancarias. |
| Librerías | -1,4% | Intento de adelantar la canasta escolar sin éxito masivo. |
| Tecnología (Audio/Video/Celulares) | -4,0% | Demanda selectiva y mayor oferta de importados. |
| Juguetería | -6,6% | La mayor caída: golpeada por canales de bajo costo. |
Las claves que evitaron la caída
Para CAME, el mercado se volcó mayoritariamente hacia segmentos económicos. Los pilares que sostuvieron este modesto crecimiento fueron:
Promociones agresivas: 9 de cada 10 negocios implementaron acciones especiales.
Efectivo vs. Crédito: Convivieron descuentos de hasta el 50% por pago "cash" con la facilidad de las cuotas bancarias.
Previsibilidad: A diferencia de años anteriores, la estabilidad de precios permitió a los consumidores planificar mejor sus compras.
El ánimo comercial: A pesar de la austeridad, el balance fue positivo para la mayoría. El 78,6% de los comerciantes consultados afirmó que las ventas cumplieron o incluso superaron sus expectativas iniciales.
